快速和靈活性：看小印刷企業如何以小搏大

發布日期： 2024-05-10 16:52:29 閱讀量： 6

包裝印刷行業是即使是最小的品牌挑戰已有的參與者，在很多情況下，用創新產品依然是智勝企業巨頭的有效方式。

零售領域對各種規模的品牌都充滿了一系列挑戰。從混亂的供應鏈和飆升的原材料成本，到保持產品一致性以及使產品不斷發展以滿足不斷變化的買家偏好和口味，要將產品交到消費者手中有一長串的障礙。

對于較小的品牌來說，這些挑戰可能尤其明顯，因為它們試圖在日益繁忙的零售環境中建立并確保自己的存在。在任何超市過道走一走，你就會看到可供消費者花辛苦錢購買的產品范圍。從快速消費品和零食產品，到健康食品、新鮮食品，甚至寵物食品。然后還有無處不在的飲料和飲品市場，在那里，精釀啤酒、葡萄酒、杜松子酒、蘇打水等等現在都儲備充足，可自由購買和飲用。或者也許所涉及的品牌處于一個甚至更專業化的已經蓬勃發展的市場，比如*和*二酚（CBD）？這幾乎是無窮無盡的。

獨特的成分組合和風味特征通常是較小的、初創型品牌使自己脫穎而出的可靠方法。也許它們從世代傳承和特定地理區域，如加勒比地區或印度次大陸，或者建立在農業或覓食的家族遺產上獲得靈感？這些產品讓消費者接觸到了現在被更多地探索和接受的新口味和感覺。

最后一點意味著這不再僅僅是工藝和手工生產者的專利，因為大品牌同樣試圖通過“特色”產品來擴大對消費者的吸引力。

跳出框框思考（袋、盒、罐、瓶或罐）

對它們有利的是，較小的品牌天生更具創新性。它們更加敏捷和靈活，能夠對市場上的新趨勢和變化迅速做出反應，通常直接根據客戶反饋來調整和完善他們的產品組合。

包裝是它們可以使自己與眾不同的另一種方式。作為任何品牌的關鍵營銷媒介之一，擁有突出的包裝是必不可少和成功的先決條件。無論是給罐子貼標簽還是通過電子商務渠道直接向消費者家庭發貨，初創品牌和挑戰者品牌可以使用定制包裝來更好地反映他們產品的本質——獨特特別，通常是手工制作且有出處。這一點的力量不應被忘記或低估，而必須被優先考慮作為這樣的品牌不僅與更大、更成熟的競爭對手競爭，而且甚至智勝并在購買決策上擊敗他們的工具。這可以通過多種方式實現，比如采用直接與消費者對話并在幾乎個人層面上與他們互動的設計和裝飾技術；選擇一種定制格式——自立袋、盒、罐、瓶或罐——來最大化貨架存在和可用性；和/或使材料選擇和規格符合對環保產品和包裝的推動和偏好。

以袋子為例。在實際層面上，與剛性格式相比，它們可以被證明是一種更資源高效的包裝媒介，同時重量輕但堅固。在貨架上，它們通過允許 360 度裝飾提供廣泛的品牌推廣空間，并且可以根據產品進行合適的尺寸調整以最大化貨架空間。一旦到了消費者手中，包括噴嘴和可重新密封的封口、設計中的折邊和使用可回收材料意味著產品可以很容易地分配和保存，包裝在其使用壽命結束時很容易儲存和回收，消費者對一個品牌有一個滿意的體驗。

使競爭環境公平化

較小的品牌只能使用次優包裝的日子已經一去不復返了。想想沒有品牌的袋子，貼著簡單的貼紙，也許有一個名字和受剪貼畫啟發的標志。在線設計工具，通常是免費提供的，以及人工智能的迅速出現，使得所有品牌都比以往更容易擁有一個高度精致和專業的市場形象。再加上包裝裝飾技術和工藝的進步，特別是數字技術，現在消費者幾乎沒有理由期望從他們購買的所有公司中得到低于最好的東西，無論是一家有 100 年歷史的谷物制造商還是一家手工制作肥皂和洗發水的生產商。

如今印刷質量在相當程度上是一個普遍的常量，交貨時間越來越短，其他先前存在的障礙也在降低。以“最小訂單量”為例，現在基本上已經成為歷史，因為印刷商和加工商增加設備，使他們能夠更好地用較小的、定制的標簽和包裝訂單為市場服務。他們可以相應地根據預算調整解決方案，并愿意就可用的選項提供建議，充當那些甚至需求/花費最小的人的顧問。這通常集中在數字標簽的使用和日益靈活的包裝上，但現在紙盒、盒子甚至罐子，直接使用噴墨和墨粉技術進行裝飾，都是可供所有品牌使用的包裝格式，可定制且數量合適。這進一步促進了初創企業和挑戰者品牌擾亂現狀、與現有品牌并肩而立并理所當然地爭取更多市場份額的能力。

不要忘記超越“印刷”。在完成階段，今天可以在這里增加很多價值，在創造真正創新和吸引人的包裝方面。燙金、壓花和模切現在都可以使用具有成本效益的數字工具來有效地增強幾乎任何類型標簽或包裝的美學和觸感。通過利用數字制造固有的靈活性和敏捷性，這樣的系統將奢華的完成效果和引人注目的結構杰作牢牢地置于小型和初創品牌的觸手可及范圍內。

出色的印刷和包裝對所有人都可用，這意味著任何品牌的產品和包裝都可以脫穎而出并大聲自豪地喊出，“買我，買我，買我！”。對于較小的品牌和初創企業來說，不久前這似乎還是不可能的事情。今天，這是一個可行的現實，并提供了一個與競爭對手競爭并超越競爭進行創新的機會，就在起跑線上。

對于那些尚未完全相信他們有潛力掀起波瀾并實現其潛力的初創企業和挑戰者品牌來說，參加如 2024 年倫敦包裝周這樣的活動提供了一個完美的機會來看到并確切了解可能的情況。

隨著促進此類機會的技術供應商與部署這些技術的印刷和包裝公司一起出現，這是“如何”和“為什么”的有力組合，肯定有助于將即使是最小的品牌提升到最大的舞臺上。

印刷企業

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