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英國營銷領(lǐng)域迎來顯著預(yù)算增長，利好印刷行業(yè)

發(fā)布日期： 2024-07-20 14:14:35 閱讀量： 2

　　英國營銷領(lǐng)域迎來近十年來最顯著的預(yù)算增長，企業(yè)財務(wù)前景達(dá)到近三年來的最高點(diǎn)，這是根據(jù)英國廣告從業(yè)人員協(xié)會(IPA)的最新領(lǐng)先報告揭示的。報告指出，所有營銷分支，涵蓋活動、直接營銷、促銷、主流媒體廣告、市場調(diào)研及公共關(guān)系等，均受益于企業(yè)信心的普遍回升。

　　在各細(xì)分市場中，活動預(yù)算上調(diào)的企業(yè)數(shù)量凈增率達(dá)到17.2%，位居榜首，而直接營銷領(lǐng)域(涉及直郵、電郵及電話營銷等)緊隨其后，增長8.9%。IPA總干事Paul Bainsfair對此評論道：“隨著經(jīng)濟(jì)回暖、通脹放緩及新政府上臺，本季度Bellwether報告展現(xiàn)出英國企業(yè)在營銷投資上的強(qiáng)勁活力，廣告作為推動公司增長的關(guān)鍵工具，其支出的增長趨勢令人鼓舞。”

　　盡管報告?zhèn)鬟f出樂觀情緒，但也警示了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨的“逆風(fēng)”，包括借貸成本上揚(yáng)、政府扶持力度減弱，以及持續(xù)高位的食品和能源價格，這些因素抑制了經(jīng)濟(jì)增長和家庭消費(fèi)潛力。

　　值得注意的是，雖然廣告預(yù)算的增加預(yù)示積極信號，標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報的數(shù)據(jù)顯示，相較于2023年，2024年的整體廣告支出在考慮通脹后預(yù)計將保持平穩(wěn)，這一結(jié)果其實優(yōu)于先前預(yù)期的小幅下滑。展望未來，標(biāo)準(zhǔn)普爾預(yù)測2025年至2027年間，廣告支出將以每年1.2%至1.9%的速度增長。

　　IPA英格蘭和威爾士分會主席Richard Aldiss強(qiáng)調(diào)：“一季度報告中的樂觀情緒不僅得以維持，實際上還在增強(qiáng)，特別是主流媒體廣告預(yù)算的回暖(增長3.5%)極為振奮人心。盡管不確定性猶存，品牌和營銷專家正從積極的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中汲取信心，視之為投資促進(jìn)增長的良機(jī)。”

　　然而，印刷行業(yè)從這波營銷行業(yè)的繁榮中獲益的情況更為復(fù)雜，不同營銷渠道間的表現(xiàn)參差不齊。盡管直接營銷預(yù)算呈現(xiàn)正面增長，有約19.3%的公司增加了相關(guān)投入，但經(jīng)濟(jì)的不確定性仍舊對已出版品牌營銷造成壓力，削減預(yù)算的公司比例(15.7%)超過了增加預(yù)算的公司(9.4%)。戶外廣告則保持穩(wěn)定，未出現(xiàn)凈增或凈減變化。

印刷行業(yè) 英國

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